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DR求婚钻戒520广告:你确定会陪我到最后吗
纪录片
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2024-10-31 06:22
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这是一条硬广,开篇就露出了品牌LOGO,但受众还是“原谅”了它是一条广告,甚至纷纷喊“真好哭”。
片中原本可以显得“咄咄逼人”的问话,女主并没有直接说出来,而是克制地、试探性地在脑海中用旁白的形式,读出来,而每一句都说到女性用户心里去了,于是就有人留言说:“这才是爱情的真面目”。
片中丝毫没有大逆转的创意、买买买的叫喊,却让受众“终于”搞清楚了婚姻与爱情的不同:爱情可以讲浪漫,但婚姻极端严肃。DR求婚钻戒还负责任地告诉他们,不确定就不要买。
用户当然表现出了极高的购买欲,他们明知道余生波折,却在此刻变得更加理智和勇敢,这份勇敢的底气,正是来自于上面所讲到的诚恳和理解;可以说,在这条片子之前,婚恋市场领域,还从未有过一个品牌,此般冷静地放下对浪漫情节的渲染、简单而深刻地讲清楚求婚时刻到底意味着什么。
DR的品牌主张看似在跟市场赌气,甚至有一些反消费主义的味道,却是唯一一个把求婚时刻真正做出了庄重感,同时以《真爱协议》等形式,彻底融入到了用户的生活和心智之中。当人们还在纠结钻石的价值时,DR却以品牌宣言,重新定义了钻石的意义。